脑白金要卖咖啡了！蓝白色设计像药瓶？年轻网友：当我大冤种？

发布时间：2022-11-29 丨 浏览次数：

　　“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。不知道有多少人，是听着这个魔性的电视广告长大的？

　　这对热爱劲歌辣舞的“爷奶”组合，堪称“洗脑广告词”的鼻祖。相比之下，海某捞的生日快乐歌，蜜雪冰城的甜蜜蜜，都显得有点“嫩”了。

　　原本以为，脑白金作为电视时代的一个传奇，已经成为历史。万万没想到，前阵子，它居然官宣，要进军咖啡业了！

　　脑白金和咖啡，这两个名词放在一起，多少有点违和感。毕竟，一个是中老年保健品牌，一个是年轻人的加班续命水。

　　大家对脑白金之前的LOGO，一定印象深刻吧！白色立体化的“脑白金”汉字，配上渐变彩色品牌标语：年轻态健康品。

　　将立体汉字，平面化处理，删除品牌宣传标语，颜色上也删除了彩色，只留下主色调的“蓝白”二色。

　　右上角的“+”号，也特意设计成了微笑元素，让整个品牌的氛围变得年轻，富有亲和力！

　　既然要做咖啡，门店的设计自然非常重要了！ 脑白金门店，还是以品牌标志性的“蓝白”二色作为主视觉元素。

　　门店里 ，爷爷奶奶纯色公仔，设计成了金属朋克质感，端着咖啡， 时髦得很！

　　墙上是荧光灯做成的“蓝瓶子”，买过脑白金大礼包的朋友，应该知道，这就是之前脑白金保健品的标志性瓶子。

　　一种是蓝色杯身+白色杯盖，吸管也是蓝白二色。可以说，是一种视觉上的强化，日站君将它称之为，品牌的视觉 “洗脑”！

　　门店中，还放置了很多“脑白金咖啡”的周边设计，比如蓝色花瓶、白色的亚克力花朵和水杯等。

　　脑白金咖啡，这一波视觉设计，可以说，将“讨年轻人欢心“几个字，写在脸上了。那目前的反馈怎么样呢？

　　有网友表示：门店设计太医疗科技风了，蓝瓶子跟葡萄糖盐水瓶一样，不过吐槽归吐槽，如果看到，还是想去尝试一下的。

　　有网友说：像蓝瓶子包装，看上去很像中药，完全没有食欲。（咖啡还有能食欲？）

　　当然，更多的是对品牌的质疑：一个是保健品，一个是咖啡，怎么让人产生喝的欲望？

　　脑白金的口服液，之前被爆主要元素是褪黑素，现在卖咖啡又是提神醒脑的。隔这左右互搏呢？

　　不过再深入一扒，日站君也吓一跳：这个印象中早就销声匿迹的品牌，原来一直都在进行各种年轻化的尝试。

　　其实说到脑白金，也算是中国广告界的“教科书”了。00后、05后可能不知道，它当时有多洗脑，可以说是“病毒性”传播了！

　　为了拉近和年轻人的距离，主打中老年保健的脑白金，曾推出过，睡好9、大口7、活力8，三个年轻保健产品。

　　虽然一直想转型，和年轻人产生连接。但脑白金的品牌记忆点，实在过于强大，总觉得是爷爷奶奶的品牌。

　　相比一般品牌，脑白金算是有一定知名度，但年轻人买不买账，还有待市场的检验。