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脑白金要卖咖啡了!蓝白色设计像药瓶?年轻网友:当我大冤种?

发布时间:2022-11-29 丨 浏览次数:

  “今年过节不收礼,收礼只收脑白金”。不知道有多少人,是听着这个魔性的电视广告长大的?

  这对热爱劲歌辣舞的“爷奶”组合,堪称“洗脑广告词”的鼻祖。相比之下,海某捞的生日快乐歌,蜜雪冰城的甜蜜蜜,都显得有点“嫩”了。

  原本以为,脑白金作为电视时代的一个传奇,已经成为历史。万万没想到,前阵子,它居然官宣,要进军咖啡业了!

  脑白金和咖啡,这两个名词放在一起,多少有点违和感。毕竟,一个是中老年保健品牌,一个是年轻人的加班续命水。

  大家对脑白金之前的LOGO,一定印象深刻吧!白色立体化的“脑白金”汉字,配上渐变彩色品牌标语:年轻态健康品。

  将立体汉字,平面化处理,删除品牌宣传标语,颜色上也删除了彩色,只留下主色调的“蓝白”二色。

  右上角的“+”号,也特意设计成了微笑元素,让整个品牌的氛围变得年轻,富有亲和力!

  既然要做咖啡,门店的设计自然非常重要了! 脑白金门店,还是以品牌标志性的“蓝白”二色作为主视觉元素。

  门店里 ,爷爷奶奶纯色公仔,设计成了金属朋克质感,端着咖啡, 时髦得很!

  墙上是荧光灯做成的“蓝瓶子”,买过脑白金大礼包的朋友,应该知道,这就是之前脑白金保健品的标志性瓶子。

  一种是蓝色杯身+白色杯盖,吸管也是蓝白二色。可以说,是一种视觉上的强化,日站君将它称之为,品牌的视觉 “洗脑”!

  门店中,还放置了很多“脑白金咖啡”的周边设计,比如蓝色花瓶、白色的亚克力花朵和水杯等。

  脑白金咖啡,这一波视觉设计,可以说,将“讨年轻人欢心“几个字,写在脸上了。那目前的反馈怎么样呢?

  有网友表示:门店设计太医疗科技风了,蓝瓶子跟葡萄糖盐水瓶一样,不过吐槽归吐槽,如果看到,还是想去尝试一下的。

  有网友说:像蓝瓶子包装,看上去很像中药,完全没有食欲。(咖啡还有能食欲?)

  当然,更多的是对品牌的质疑:一个是保健品,一个是咖啡,怎么让人产生喝的欲望?

  脑白金的口服液,之前被爆主要元素是褪黑素,现在卖咖啡又是提神醒脑的。隔这左右互搏呢?

  不过再深入一扒,日站君也吓一跳:这个印象中早就销声匿迹的品牌,原来一直都在进行各种年轻化的尝试。

  其实说到脑白金,也算是中国广告界的“教科书”了。00后、05后可能不知道,它当时有多洗脑,可以说是“病毒性”传播了!

  为了拉近和年轻人的距离,主打中老年保健的脑白金,曾推出过,睡好9、大口7、活力8,三个年轻保健产品。

  虽然一直想转型,和年轻人产生连接。但脑白金的品牌记忆点,实在过于强大,总觉得是爷爷奶奶的品牌。

  相比一般品牌,脑白金算是有一定知名度,但年轻人买不买账,还有待市场的检验。

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